7 Consejos para tener éxito en Spotify

¿Por qué en Spotify?

Spotify es una de las plataformas de streaming musical más populares y utilizadas del mundo, con más de 350 millones de usuarios activos al mes y más de 70 millones de canciones disponibles1. Para los artistas, músicos y productores, Spotify ofrece una gran oportunidad de dar a conocer su trabajo, llegar a nuevos públicos y generar ingresos por sus reproducciones. Sin embargo, también implica un gran desafío, ya que la competencia es muy alta y hay que saber cómo destacar entre millones de canciones y listas de reproducción.

Si quieres tener éxito en Spotify y hacer crecer tu carrera musical, no basta con subir tu música y esperar a que la gente la escuche. Necesitas tener una estrategia de marketing musical efectiva, que te permita optimizar tu perfil, promocionar tu música, conectar con tu audiencia y conseguir más reproducciones, seguidores y fans. En este artículo, te damos 7 consejos prácticos que te ayudarán a lograrlo.

1. Crea un perfil atractivo y profesional

Tu perfil de Spotify es tu carta de presentación ante los oyentes, por lo que debes cuidar todos los detalles para causar una buena impresión. Lo primero que debes hacer es verificar tu perfil como artista, lo que te dará acceso a Spotify para artistas, una herramienta gratuita que te permite editar tu biografía, subir tu foto de perfil y portada, añadir enlaces a tus redes sociales y sitio web, acceder a estadísticas sobre tu música y audiencia, enviar tus lanzamientos a los editores de Spotify para que los consideren para sus listas de reproducción editoriales y mucho más.

Además de verificar tu perfil, debes asegurarte de que tu biografía sea breve, clara y original, que refleje tu personalidad y estilo musical, que cuente tu historia y tus logros más importantes y que incluya palabras clave relacionadas con tu género, influencias y público objetivo. También debes elegir una foto de perfil y una portada que sean de buena calidad, que muestren tu imagen artística y que sean coherentes con tu identidad visual. Por último, no olvides actualizar tu perfil con frecuencia, añadiendo tus nuevos lanzamientos, conciertos, noticias y cualquier otra información relevante para tus fans.

2. Componer álbumes largos con canciones cortas

Un consejo es componer álbumes largos con canciones cortas. Esta estrategia tiene varias ventajas: genera más reproducciones, lo que se traduce en más ingresos por streaming; aumenta las posibilidades de entrar en listas de reproducción importantes; mejora las métricas positivas alrededor de las canciones; y se adapta a las preferencias actuales de los oyentes, que cada vez tienen menos paciencia y atención.

Algunos ejemplos de artistas que han aplicado esta estrategia son Drake, Lil Nas X, Lil Pump o Kodak Black, cuyas canciones suelen durar entre 1:53 y 2:32 minutos. Estos artistas han logrado un gran éxito en Spotify, consiguiendo millones de reproducciones y seguidores. Por supuesto, esto no significa que tengas que sacrificar la calidad o la creatividad de tu música por la cantidad o la duración, sino que debes buscar el equilibrio entre ambos aspectos.

3. Haz un buen uso de las listas de reproducción

Las listas de reproducción son uno de los elementos más importantes y poderosos de Spotify, ya que son la forma principal en la que los usuarios descubren y consumen música. Hay tres tipos principales de listas de reproducción en Spotify: las editoriales, creadas por el equipo de Spotify; las algorítmicas, generadas automáticamente por el sistema según el historial y las preferencias del usuario; y las personales o colaborativas, creadas por los propios usuarios o por otros artistas o influencers.

Para tener éxito en Spotify, debes intentar aparecer en el mayor número posible de listas de reproducción, especialmente en las editoriales y algorítmicas, que tienen una gran visibilidad y alcance. Para ello, debes enviar tus lanzamientos a los editores de Spotify a través de Spotify para Artistas con al menos una semana de antelación, escribiendo una nota informativa y atractiva sobre tu canción y seleccionando el género, el estado de ánimo, el idioma y la cultura que mejor la describan⁴. También debes investigar qué listas de reproducción se ajustan mejor a tu estilo musical y contactar con sus creadores, ya sean otros artistas, influencers, medios de comunicación o usuarios particulares, para pedirles que incluyan tu música. Puedes usar plataformas como Groover⁵ para facilitar este proceso.

Además de intentar entrar en las listas de reproducción de otros, también debes crear y promocionar tus propias listas de reproducción, que incluyan tu música junto con la de otros artistas similares o relacionados. Esto te ayudará a mostrar tu personalidad y tus gustos musicales, a generar valor para tus seguidores y a establecer relaciones con otros artistas. Al crear tus listas de reproducción, debes elegir un nombre único y llamativo, una descripción que explique el concepto y el contenido de la lista, una portada que sea atractiva y coherente con tu imagen y unas canciones que sean variadas y de calidad⁵. También debes actualizar tus listas de reproducción con frecuencia, añadiendo o quitando canciones según la actualidad o el tema.

4. Crea tu propio género o sé el pionero de uno

Otro consejo que nos da Promoción Musical³ es crear tu propio género o ser el pionero de uno. Esto significa que debes buscar tu propia identidad musical, que te diferencie del resto y que te haga único e irrepetible. Para ello, puedes fusionar diferentes géneros, experimentar con nuevos sonidos e instrumentos, innovar en las letras y las melodías, o inspirarte en otras culturas o épocas. El objetivo es que tu música no se pueda encasillar fácilmente en una categoría preexistente, sino que cree una nueva o se convierta en una referencia dentro de ella.

Algunos ejemplos de artistas que han creado o liderado nuevos géneros son Rosalía, que ha mezclado el flamenco con el pop urbano y el trap; Billie Eilish, que ha revolucionado el pop alternativo con su estilo oscuro e íntimo; o Bad Bunny, que ha llevado el reggaetón a otro nivel con sus fusiones con el rock, el rap o la electrónica. Estos artistas han conseguido un gran reconocimiento y éxito en Spotify y en todo el mundo, gracias a su originalidad y autenticidad.

5. Conecta con tu audiencia

Para tener éxito en Spotify, no basta con tener muchos oyentes o reproducciones. También debes crear una conexión emocional con tu audiencia, que te permita fidelizarla y convertirla en fans. Para ello, debes interactuar con tus seguidores, responder a sus comentarios y mensajes, pedirles su opinión o sugerencias, agradecerles su apoyo, compartir contenido exclusivo o personal, invitarlos a participar en concursos o sorteos, ofrecerles descuentos o regalos, etc. El objetivo es que se sientan parte de tu proyecto musical y que se identifiquen contigo.

Además de comunicarte con tu audiencia a través de Spotify, también debes hacerlo a través de otras plataformas digitales, como las redes sociales, el correo electrónico o el podcasting. Estas plataformas te permiten ampliar tu alcance, diversificar tu contenido y generar más tráfico hacia tu perfil de Spotify. Por ejemplo, puedes usar Instagram para mostrar tu día a día como artista, YouTube para subir videoclips o actuaciones en directo, Twitter para anunciar tus novedades o interactuar con otros artistas, Facebook para crear un grupo de fans o una página oficial, TikTok para hacer challenges o viralizar tus canciones, etc. Lo importante es que mantengas una presencia activa y coherente en todas las plataformas que uses y que las integres con Spotify.

6. Piensa a largo plazo más que en ser viral

Muchos artistas sueñan con tener un éxito instantáneo en Spotify, pero la realidad es que eso es muy difícil y poco probable. Además, ser viral no garantiza una carrera musical sólida y duradera, sino que puede ser un fenómeno pasajero y efímero. Por eso, es mejor pensar a largo plazo más que en ser viral, y enfocarse en crear una base de fans leales y comprometidos, que te apoyen y te sigan a lo largo del tiempo.

Para lograr esto, debes ser constante y paciente, y no desanimarte si no ves resultados inmediatos. Debes trabajar duro en tu música, mejorar tu calidad y tu estilo, aprender de tus errores y de tus éxitos, adaptarte a los cambios y a las tendencias, pero sin perder tu esencia y tu autenticidad. También debes establecer objetivos realistas y medibles, que te ayuden a evaluar tu progreso y a planificar tus acciones. Y sobre todo, debes disfrutar de tu música y de tu pasión, que es lo que te motivará a seguir adelante.

7. Colabora con otros artistas

El último consejo que te damos para tener éxito en Spotify es colaborar con otros artistas, ya sean de tu mismo género o de otros diferentes. Las colaboraciones son una forma excelente de ampliar tu público, de generar más reproducciones, de entrar en nuevas listas de reproducción, de aprender de otros profesionales y de crear sinergias creativas. Además, las colaboraciones pueden ser muy divertidas y enriquecedoras, tanto a nivel personal como artístico.

Para colaborar con otros artistas, debes buscar aquellos que tengan un estilo musical compatible con el tuyo, que compartan tus valores y tu visión, que tengan una buena reputación y una buena calidad musical, y que estén dispuestos a trabajar en equipo y a respetar tu opinión. Puedes contactar con ellos a través de las redes sociales, de las plataformas digitales o de eventos presenciales o virtuales. Al hacerlo, debes presentarte de forma educada y profesional, explicarles por qué quieres colaborar con ellos, qué beneficios les puede aportar la colaboración y qué tipo de proyecto tienes en mente.

Al realizar la colaboración, debes tener en cuenta algunos aspectos legales y contractuales, como el reparto de los derechos de autor, los créditos, los ingresos por streaming o las posibles disputas o conflictos. Para evitar problemas o malentendidos, es conveniente que firmes un acuerdo por escrito con el otro artista, donde se especifiquen todos estos aspectos. También debes promocionar la colaboración de forma conjunta y coordinada con el otro artista, aprovechando sus respectivas redes y plataformas.

Conclusión

Spotify es una plataforma que ofrece muchas oportunidades para los artistas, músicos y productores que quieren hacer crecer su carrera musical. Sin embargo, también implica un gran reto, ya que hay mucha competencia y hay que saber cómo destacar entre la multitud. En este artículo, te hemos dado 7 consejos para tener éxito en Spotify: crear un perfil atractivo y profesional; componer álbumes largos con canciones cortas; hacer un buen uso de las listas de reproducción; crear tu propio género o ser el pionero de uno; conectar con tu audiencia; pensar a largo plazo más que en ser viral; y colaborar con otros artistas. Si aplicas estos consejos con constancia y paciencia, seguro que verás resultados positivos en tu música y en tu público. ¡Mucha suerte!